广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那种表现手法，以利于引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。下面，蓝橙视觉就给大家分享一些广告设计的基本表现手法，为大家提供一个参考。

1、展示

展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象，这是比较传统又通俗的表现手法，但因它与广告宣传商品的目标一致，故而经久不衰。尤其是用来表现商品的外观和特点，可以做到形象逼真，使人一目了然。

2、象征

象征不进行直接表现，它注重意象表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联系。

3、夸张

夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。夸张的表现形式可以是整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等。夸张要注意整体关系，不能因局部的夸张而破坏画面的整体性。

4、图解

当广告需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其他相关知识的时候，往往要采用图解式的表达手法。它节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、准确而易懂，是一种很通俗、有趣的表现手法。

5、比喻

比喻就是将一种事物比作另一种事物。一般来说，喻体的形象与本体的某一特性应有相似之处，比喻才可以成立。广告运用比喻的手法，可以生动而通俗地宣传主题，取得良好的艺术效果。比喻要确切、恰到好处，不可使人产生误解。

以上就是本次为大家分享的广告设计表现手法，不管是线上的海报设计、banner设计，还是线下的DM单设计、折页设计，都可结合实际的宣传需求与宣传媒介来选用上述方式，通过创意表达提升宣传效果。